[目录]: 第一篇 品牌管理导论
第1章 品牌管理概述
1.1 品牌的内涵
1.2 品牌的特征
1.3 品牌的种类
1.4 品牌臀理的研究对蒙与体系
案例思考题
本啦小结
关键术语
思考题
注释
第2章 品牌发展简史
2.1 品牌发展史：西方国家
2.2 品牌发展史：中国
2.3 品牌理论研究史
2.4 品牌发展的前景与趋势
案例思考题
本章小结
关键术语
思考题
注释
第2篇 品牌的管理过程
第3章 品牌定位
3.1 品牌定位概述
3.2 品牌定位的误区、原则及意义
3.3 品牌定位的程序
3.4 品牌定位的策略
3.5 品牌定位的技术
案例思考题
本章小结
关键术语
思考题
注释
第4章 品牌设计
4.1 品牌名称设计
4.2 品牌标志设计
4.3 品牌理念设计
案例思考题
本章小结
关键术语
思考题
注释
第5章 品牌形象
5.1 品牌形象概述
5.2 品牌形象的构成
5.3 品牌形象的塑造
案例思考题
本章小结
关键术语
思考题
注释
第6章 品牌个性
第7章 品牌传播
第8章 品牌文化
第3篇 品牌战略部署
第9章 品牌组合战略
第10章 品牌延伸战略
第11章 品牌管理
第4篇 品牌资产管理
第12章 品牌资产概述
第13章 品牌资产的建立
第14章 品牌资产的保护
第16章 品牌危机管理
第5篇 品牌的发展趋势
第17章 建立强势品牌
第18章 品牌国际化
参考文献
后记
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[作者简介]: 丁桂兰 女，湖北武汉人，先后就读于武汉大学和中南财经大学，获哲学硕士学位和管理学博士学位。现为中南财经政法大学工商管理学院教授，中国国际公共关系协会学术工作委员会学术委员，中国市场学会理事，中国高校市场学研究会理事，武汉市欧美同学会常务理事，武汉市民营企业促进会特聘专家。2004年至2005年在著名学府加州大学伯克利分校哈斯商学院学习。师从著名学者图琳•艾达姆(Tulin Erdem)教授，聆听过品牌大师大卫·艾克(DavidAaker)、凯文·凯勒(KevinLane Keller)、林登-阿普绍(Lynn Upshow)、以及詹妮弗-艾克(Jennifer L Aaker)的课程和讲座。参加过多次国内外国际学术会议。主要研究方向：品牌管理与战略，跨文化营销，公共关系与品牌传播、医疗机构营销。著有《中国企业的营销管理创新研究》、《医疗机构营销》等著作。
主要论文有：《试论品牌战略的诚信问题》、《企业投资的社会文化环境分析》、《品牌战略全球化的问题和对策》、《劳工标准对企业国际营销的影响》等。参编的教材有《市场营销学》、《公共关系学原理》、《现代公共关系学教程》、《广告创意学》等。
参与过的咨询与策划有达吉材料科学有限责任公司的CIS设计、大鹏药业（国际）有限责任公司的市场调查、梅竹青酒业公司的市场营销策划。